Какое шампанское будет пить победитель?

 Последние несколько лет торговая политика государства существенно повлияла как на украинских производителей вина, так и на потребителей. Речь идет, прежде всего, о достаточно радикальных изменениях тарифной политики в отношении торговли вином, связанные со вступлением Украины во Всемирную Торговую Организацию. В долгосрочной перспективе это означает, что украинский рынок вина будет все больше интегрирован в мировой, следовательно, потребитель будет все более осознанно выбирать между французскими итальянскими чилийскими или новозеландскими винами.

И чем более сложным становится выбор потребителя, тем больше внимания производители вина уделяют распространению информации об его качествах любыми возможными способами. Через продвижение торговых марок, популяризацию регионов виноделия и, в конце концов, через защиту географических обозначений, которые сами по себе несут информацию, как о регионе происхождения вина, так и о его возможных качествах.

Наиболее активными в продвижении защиты географических наименований в мире являются страны ЕС, маркетинг виноделия в которых полностью построен на географических наименованиях. Именно защита географических наименований является одним из главных элементов соглашений о торговле вином, заключенных, ЕС со Швейцарией, странами Балкан, Чили, США, Австралией и др.

Безусловно, главное внимание в этих соглашениях уделено урегулированию конфликтных случаев, связанных с использованием географических обозначений одной стороны соглашения виноделами другой стороны.

Сегодня этот вопрос пусть и не единственный, но один из наиболее сложных в повестке дня переговоров по договору об ассоциации между Украиной и ЕС.

В контексте Украины речь идет не только об использовании таких классических названий продукции как "шампанское" и "коньяк", но и "портвейн", "мадера", "херес", не говоря уже о "кагоре".

Учитывая значение этих названий для украинского рынка, Украина вряд ли согласится с автоматическим запретом использования этих наименований.

Следовательно, правительство должно приложить все усилия для того, чтобы соглашение предоставляло украинским производителям права, аналогичные предусмотренным в статье 6 соглашения о торговле вином между ЕС и США. Согласно этой статье американские производители могут и далее использовать отдельно определенные в соглашении европейские географические наименования (в том числе и Шампань) для обозначения бренда (украинский пример - "Киевский завод шампанских вин") или вина, тесно связанного с брендом (например, Херес от Массандры). При условии, что эти производители именно таким способом использовали эти наименования в соответствии с законодательством США на дату подписания соглашения.

Впрочем - проблема конфликтных названий лишь вершина айсберга, поскольку и без соглашения об ассоциации с ЕС, украинский рынок вина становится неотъемлемой составляющей мирового рынка вина, где конкуренция становится все более и более суровой. И как показывает опыт производителей из Нового Света - главным маркетинговым инструментом на рынке вина является качество продукции, распространение информации о качестве продукции и гарантии контроля качества.

Учитывая то, что, несколько упрощая, под географическим наименованием понимают обозначение территории, на которой производится вино с особыми качественными характеристиками, этот инструмент защиты прав интеллектуальной собственности может эффективно способствовать как продвижению украинского вина на глобальном уровне, так и сохранению имеющихся рынков сбыта.

Конечно, механизм торговой марки является более эффективным для связывания выбора потребителя с продукцией конкретного производителя. Однако такой подход является эффективным лишь в случаях существенной консолидации рынка (как например США, где доминирует 3 крупных игрока) или активной роли ассоциаций виноделов, которые обеспечивают продвижение вина из страны или региона (например, Чили).

Для Украины с ее сложной структурой рынка и отсутствия должного сотрудничества между производителями, именно регистрация географического наименования может способствовать популяризации винодельческих регионов Украины и усилению маркетинговой политики украинских производителей.

В конечном итоге использование механизма географических обозначений может содействовать решению другого важного аспекта торговли вином - обеспечение контроля качества вина.

При отсутствии инстанции, которая бы обеспечивала контроль за соблюдением правил производства вина (Госвининспекции), контроль за рынком вина, который осуществляют сегодня такие органы как Госпотребстандарт или Санэпидемслужба, является крайне неудовлетворительным.

Зато активное использование инструмента географических наименований предоставляет дополнительные гарантии защиты именно качества производимого продукта, что является критическим фактором успеха на рынке.

Стоит только надеяться, что недавние инициативы некоторых производителей по наращиванию производства игристых вин (и прежде всего шампанского в украинском понимании), принимают во внимание риски и возможности связанные с использованием географических наименований.

 Алена Омельченко, Европейская правовая группа